Googleは「メディアの全て」になろうとしている？

米Googleは4月13日（米国時間）、オンライン広告を手掛ける米DoubleClickを保有する非公開投資会社の米Hellman＆Friedman LLCから、31億ドルでDoubleClickを買収することで合意したと発表した。Googleによる企業買収としては、YouTube（16憶5000万ドル）を抜いて過去最大規模となる。

31億ドル（3700億円！）、金額そのものに、純粋に驚く。ただし、Googleの時価総額は1500億ドル（18兆円！！）を超えている（超えていた？）ので、大したことのない金額なのかも。

金額はさておき。。。

ダブルクリックが得意とするのは、バナー広告に代表される”枠モノ”のインターネット広告。いわゆる「Web1.0」的な広告マーケットの代表選手なわけで、広告代理店の担当者さんがせっせと汗を流して売る商品。対するGoogleのアドワーズ／アドセンスは"機械的な"インターネット広告。"枠モノ"のカウンターバリューとして市場を一気に席巻し、既存広告の価値を暴落させた「Web2.0」的な広告商品。

つまるところ、Googleとダブルクリックは、もともとは水と油ぐらいに価値観が違うわけで。。。。一旦、自らがブチ壊したマーケットに戻ってくるのは正直、意外。近頃は新聞広告だとか、テレビ広告にも進出しているらしいので、成功したロングテールに飽き足らず、（ヘットマーケットも含む）メディアの全て、を目指し始めているのでしょうか？

うーん。